Académico de la UCSC analiza por qué jóvenes se conectan con estéticas, música y símbolos culturales de los 2000.

Canciones, filtros fotográficos que imitan cámaras antiguas, ropa inspirada en tendencias de hace más de una década y videos que recrean la estética de los primeros años de Instagram o YouTube. En redes sociales como TikTok e Instagram, cada vez es más frecuente ver a adolescentes y jóvenes revivir estilos visuales y culturales de épocas que, en muchos casos, ni siquiera vivieron.

El fenómeno, conocido como nostalgia digital, se ha transformado en una tendencia creciente en plataformas sociales, donde las estéticas de décadas pasadas circulan como parte de un lenguaje cultural compartido entre nuevas generaciones.

El Dr. Cristian Neira, académico de la carrera de Psicología de la Universidad Católica de la Santísima Concepción (UCSC), explica que esta tendencia se relaciona con procesos propios de la construcción de identidad durante la juventud. “La adolescencia y la juventud son etapas en las que las personas están definiendo quiénes son y dónde quieren pertenecer. Para hacerlo, suelen apoyarse en elementos culturales visibles como la música, la ropa o ciertos estilos estéticos”, señala.

Según el especialista, este fenómeno no es completamente nuevo. En décadas anteriores, los jóvenes también adoptaban estilos asociados a tribus urbanas como los punks, góticos o skaters para expresar identidad y pertenencia. La diferencia actual es el rol que cumplen las redes sociales. “Hoy las redes sociales funcionan como una gran vitrina cultural donde circulan constantemente referencias del pasado. En TikTok o Instagram aparecen compilaciones de canciones, por ejemplo, del 2010, fotografías con filtros característicos de esa época o estilos de vestimenta que vuelven a ponerse de moda”, explica.

En muchos casos, estas referencias no representan recuerdos personales, sino una estética que permite a los jóvenes conectarse con otros dentro del entorno digital.

Desde la psicología, este fenómeno puede entenderse a partir de distintos conceptos. Uno de ellos es la nostalgia, una emoción que generalmente se asocia a recuerdos positivos del pasado. Sin embargo, el Dr. Neira señala que también es posible experimentar una conexión emocional con épocas que no se vivieron directamente.

“Una persona puede sentir cercanía con un pasado que conoce a través de música, videos o relatos culturales. Un joven puede escuchar canciones del 2010 o ver contenidos con esa estética y asociarlos con una época que parece más simple o relajada que el presente”, comenta.

A esto se suma el concepto de memoria colectiva, que plantea que muchas representaciones del pasado se construyen socialmente y se transmiten a través de relatos, imágenes o símbolos culturales.

En el contexto digital, estas representaciones circulan con gran rapidez y pueden generar una especie de nostalgia compartida entre comunidades online.

El académico de la UCSC señala que la llamada nostalgia digital también cumple un rol importante en la construcción de identidad entre adolescentes y jóvenes. En redes sociales, miles de usuarios comparten referencias culturales similares: música, filtros fotográficos, estilos visuales o tendencias estéticas que remiten a otras épocas. Con el tiempo, estos elementos se transforman en un lenguaje común.

“Cuando muchas personas comparten la misma música, utilizan filtros similares o hacen referencia a los mismos elementos culturales, se genera un lenguaje cultural compartido que permite expresar afinidad con un grupo y sentirse parte de una comunidad”, explica.

De esta forma, la estética retro deja de ser solo un recuerdo del pasado y se convierte en un recurso cultural para construir vínculos dentro del mundo digital.

Otro factor relevante es la manera en que las plataformas digitales presentan el pasado. Según el especialista, las redes sociales tienden a mostrar versiones seleccionadas de ciertas épocas, destacando principalmente sus aspectos más atractivos. “Generalmente se comparten las canciones más populares, las imágenes más llamativas o los momentos que generan emociones positivas, mientras que otros aspectos del contexto social quedan fuera”, señala.

Esto contribuye a que el pasado se perciba de forma más simple o idealizada, transformándose en una tendencia estética más que en una representación histórica completa.

Para el Dr. Neira, esta tendencia también puede relacionarse con el contexto actual, marcado por cambios acelerados y alta exposición a información. “Las nuevas generaciones han crecido en un escenario de cambios rápidos y distintas formas de incertidumbre. En ese contexto, las imágenes de un pasado que parece más simple pueden resultar emocionalmente reconfortantes”, explica.

Sin embargo, el académico aclara que este fenómeno no necesariamente tiene una connotación negativa. “En muchos casos estas tendencias son simplemente una forma creativa de usar elementos culturales del pasado para expresarse, construir identidad y generar comunidad en el presente”, concluye.

Así, lo que hoy se observa en redes sociales no es solo una moda “dosmilera”, sino una forma en que las nuevas generaciones reinterpretan el pasado y lo integran a su experiencia digital cotidiana.

En el marco del mes de la mujer, ESET analizó esta problemática que según estadísticas, afectan a un 85% de las mujeres que ocupan la red.

Se va marzo, un mes que conmemora la lucha de las mujeres por mayores reivindicaciones en distintos ámbitos, como su seguridad. Diferentes datos confirman que hoy las mujeres son violentadas no sólo físicamente, sino además a través de lo digital.

Según un estudio de la ONU, entre el 16% y el 58% de las mujeres y niñas fueron víctimas de violencia en línea. Además, de acuerdo con una investigación realizada por ProPrivacy, el 85% de las mujeres fueron testigo o sufrieron algún tipo de acoso en línea. En lo que respecta a ataques sexuales en la red y según las cifras de una muestra de The State of Online Harrasment, el 16% de las mujeres reportaron haber sido acosadas sexualmente en línea, comparado con el 5% de los hombres.

En ese sentido, las compañías de ciberseguridad han ido jugando un rol fundamental, mejorando las tecnologías y educando a la sociedad para una mayor protección de los usuarios que se conectan a internet a través de distintas plataformas.

“Las empresas de ciberseguridad tienen un papel crucial en la protección tanto de las mujeres como a usuarios en general en el ámbito digital. Esto, por un lado porque desarrollan tecnologías y estrategias para detectar y prevenir ataques cibernéticos, y también porque concientizan sobre los riesgos a los que se está expuesto y educan a la sociedad sobre buenas prácticas de seguridad que permiten disminuir las amenazas. Existen también muchas empresas que colaboran con organizaciones para favorecer que los entornos digitales sean más seguros y menos hostiles”, explica Fabiana Ramírez Cuenca, Investigadora de Seguridad Informática de ESET Latinoamérica.

Las mujeres están más expuestas

Siguiendo con la vulnerabilidad que patentan las mujeres en el ámbito digital, hay cifras que demuestran que están mucho más expuestas que los hombres. De acuerdo a los informes entregados por el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo y Amnistía Internacional, el 38% de las mujeres han experimentado abuso en línea, mientras que las más jóvenes (18 a 24 años) son más propensas a recibir todas las formas de violencia cibernética.

En su constante compromiso de contribuir a la seguridad de las personas, desde el equipo de investigación de ESET comparten las siguientes recomendaciones para mujeres mientras navegan en las redes:

• Educación: es importante concientizar e informar a las mujeres de todas las edades sobre los riesgos que implica la actividad en línea así como aprender a detectarlos para poder prevenirlos y protegerse.

• Se recomienda siempre configurar adecuadamente las opciones de privacidad en redes sociales y aplicaciones.

• Utilizar soluciones de seguridad para evitar intrusiones en los dispositivos como computadoras y móviles, que quizás pudieran filtrar información sensible.

• Actualizar los sistemas operativos y aplicaciones para proteger de vulnerabilidades a los equipos  y evitar así el acceso a estos.

• Además, es importante que la sociedad se comprometa en abordar integralmente esta problemática y se dé asistencia y acompañamiento a mujeres víctimas.

Según el estudio más reciente realizado por JLL llamado “El futuro del trabajo: esquemas de trabajo en Latinoamérica”, que encuestó a 289 organizaciones en la región, el trabajo híbrido es el modelo más adoptado en América Latina con un 72% de las organizaciones encuestadas. Sin embargo, el trabajo híbrido también ha traído consigo desafíos como el arraigo de la cultura organizacional, el sentido de pertenencia para los nuevos empleados y la retención del talento.

Para abordar estos desafíos e incrementar la posibilidad de éxito del modelo híbrido, a continuación, se destacan 3 estrategias clave identificadas en encuestas realizadas por JLL a nivel mundial durante 2022 y 2023:

1. Identificar el propósito de la oficina considerando la naturaleza del trabajo y las necesidades tanto de los empleadores como de los empleados: existen diferencias de opinión entre los empleadores y los empleados sobre qué actividades deben realizarse en la oficina y qué significa ser productivo en un modelo híbrido. Los empleadores valoran el trabajo presencial por su contribución a la colaboración, conexión social, cultura y productividad, mientras que los empleados valoran la socialización y colaboración, pero encuentran barreras para trabajar desde la oficina como el nivel de ruido en los espacios de trabajo y el costo y tiempo de desplazamiento. Por ello, se hace necesario asegurarse de que las oficinas no solo sean centros sociales, sino que permitan el trabajo enfocado y la privacidad, equilibrando las necesidades colectivas e individuales a través de, por ejemplo, la adecuación acústica, acceso a tecnología y mobiliario adecuado.

2. Evolucionar la estrategia del lugar de trabajo con tecnología e involucramiento del liderazgo: para aumentar la productividad y costo eficiencia del modelo híbrido, las organizaciones pueden adoptar un enfoque basado en datos y tecnología. Esto implica implementar programas de ocupación que monitoreen e identifiquen los patrones de asistencia, el uso de los espacios y las dinámicas laborales. Además, es fundamental involucrar a los líderes en la definición y gestión del modelo híbrido, brindándoles entrenamientos y apoyo en la planificación del trabajo presencial. También desarrollar guías de trabajo híbrido para clarificar los acuerdos y políticas, minimizar la frustración de los empleados y gestionar las expectativas del trabajo bajo un modelo híbrido.

3. Contar con un modelo híbrido integral que incluya la gestión del cambio y la experiencia del empleado: los empleadores se encuentran en una encrucijada, buscando reducir los costos operacionales y del portafolio inmobiliario mientras promueven una mayor asistencia a la oficina. Es fundamental contar con una estrategia de gestión del cambio y de experiencia de los empleados durante el diseño e implementación del modelo híbrido para tener un mejor retornosobre la inversión en espacios. Esto implica comprender los distintos perfiles de usuarios, anticipar y mitigar riesgos y resistencias, y brindar asistencia durante todas las etapas de transición hacia la adopción de las nuevas formas de trabajo y espacios.

Según Cindy Garay, directora de consultoría de JLL, “si bien estas 3 estrategias fueron identificadas en regiones distintas a Latinoamérica, las empresas en nuestra región están implementando estas iniciativas cada vez más y adaptándolas a sus contextos locales considerando los objetivos de negocio, la cultura que desean promover y las necesidades específicas de la fuerza laboral de sus mercados con el fin de mejorar la atracción y retención del talento, así como la productividad”.